网站分析中都用到哪些衡量指标？又如何分析这些指标呢？举个例 子来说明，如果把一个网站比作一家超市，运营网站就像打理超市的生意， 那么目标就是让访客多停留、多购买、多办几张会员卡。为了达成这个 目标，我们先要了解当前的情况，比如有多少人走进了超市、看了多少 件产品、多少人办理了会员卡；类似地，在网站分析中我们也要了解这 些数据，并作为后续业务调整的依据：比如，多少人进入了网站、浏览 了多少页面、多少人办理会员等，网站分析指标是数据化地呈现网站运 营的状况，帮助站长从各维度了解访客，优化网站。 常见指标为：浏览量（PV）、访问次数、访客数（UV）、新访客 数、新访客比率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、 转化率。可以概况为 3 类，流量数量指标，流量质量指标，流量转化指标。
浏览量（PV）
定义：页面浏览量即为 PV(Page View)，用户每打开一个页面就被 记录 1 次。
技术说明：一个 PV 即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当 页面上的 JS 文件加载后，统计系统才会统计到这个页面的浏览行为， 有如下情况需注意：1. 用户多次打开同一页面，浏览量值累计。2. 如 果客户端已经有该缓冲的文档，甚至无论是不是真的有这个页面（比如 JavaScript 生成的一些脚本功能），都可能记录为一个 PV。但是如果 利用网站后台日志进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务 器请求，那么不会记录为一个 PV。
涵义：PV 越多越说明该页面被浏览的越多。PV 之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。
访客数（UV）
定义：访客数（UV）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数 ( 以 Cookie 为依据 )，一天内同一访客多次访问网站只计算 1 个访客。
技术说明：当客户端第一次访问某个网站服务器的时候，网站服务 器会给这个客户端的电脑发一个 Cookie，记录访问服务器的信息。当下 一次再访问服务器的时候，服务器就可以直接找到上一次它放进去的这 个 Cookie，如果一段时间内，服务器发现两个访次对应的 Cookie 编号 一样，那么这些访次一定就是来自一个 UV 了。
涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。
IP 数
定义：一天之内，访问网站的不同独立 IP 个数加和。其中同一 IP无论访问了几个页面，独立 IP 数均为 1。
涵义：从 IP 数的角度衡量网站的流量。
另外还要注意以下几个指标
◆ 跳出率
定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数 的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数 / 全部的访问次数汇总。
涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的 兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣， 这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。该指标也可以衡量网络 营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之 后，又流失掉了，可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如，网站在某媒体上 打广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率可以反映 出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否优秀，以及网站入口页的 设计是否用户体验良好。
◆ 平均访问时长
定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总 访问时长与访问次数的比值。
涵义：平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如 果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长 就短；如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均 访问时长就长。
◆ 平均访问页数 定义：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数 = 浏览量 / 访 问次数。 涵义：平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。而浏览信息多也 使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成， 以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和 平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。 流量转化指标
◆ 转化次数
定义：访客到达转化目标页面，或完成网站运营者期望其完成动作 的次数。
涵义：转化就是访客做了任意一项网站管理者希望访客做的事。与 网站运营者期望达到的推广目的和效果有关。
◆ 转化率
定义：转化率 = 转化次数 / 访问次